- 出演者
- 野上慎平 坪井直樹 依田司 山本雪乃 住田紗里 斎藤ちはる 武隈光希 荒井理咲子 所村武蔵 舩橋沙貴 佐々木若葉 入江あんな
デビューイベントにファン2500人を集めた新人グループ、結成14年目で初めてMステ出演をつかんだグループを取材。彼らを支える推し活も調査した。
今月デビューしたばかりの4人組。平均年齢33歳の新人、モナキ。8日に行われたデビューイベントに集まったのは2500人。2カ月半前の1月からイベントを行い、デビューまで積み重ねたイベント数は50を超えていた。仕掛け人は純烈リーダー・酒井一圭。イベント撮影OKにすると、ファンたちの動画投稿が徐々に拡散。モナキ側からも連日SNS投稿を続けた。若い世代のアーティストたちがこぞってカバーダンス。SNS総再生回数は8億を突破した。モナキもカバーしてくれたアーティストの楽曲を練習し、お返しダンスを投稿していた。こうした戦略が当たり、若い世代の客が一気に急増。一部のイベントは安全を考えて中止になるほど。「知らんけど」という関西特有のスカす技について、酒井が「それがめちゃ大事。この時代」などと話した。酒井の次女のアイデアを歌詞に採用。2年前に行われたオーディションをきっかけに結成したモナキ。由来は「名もなき者たち」から「モナキ」。メンバーは戦隊ヒーロー出身のじん、ケンケン。会社員出身のおヨネ、サカイJr.。サカイJr.は既婚者。おヨネは最年少の28歳。日本の推し活人口は約2600万人。市場規模は3．8兆円。1年の消費額は50代が11万1200円。
推し活が盛り上がっている会社を訪ねた。彼らが推しているのはモーニング娘。らが所属するハロー！プロジェクト。LINEヤフーには会社公認のハロプロ同好会がある。顧問はPayPay立ち上げやヤフーとLINEの統合を牽引した川邊健太郎会長。ここ2年で急激にハロプロにハマったという。
ハロプロからSNS再生5億回突破の大バズリ曲が誕生した。Juice＝Juiceの「盛れ！ミ・アモーレ」という楽曲。先月にはミュージックステーションに結成14年目に初出演。さらに春のセンバツ甲子園を制した大阪桐蔭高校の吹奏楽部がスタンドで演奏する応援曲に抜擢するほど。しかし、この大バズリは発売から半年近くかかってたどり着いた景色。発売10日後に投稿したダンス動画が一晩で100万回再生を超えた。これを受け、通常シングルのPR期間は発売後2週間ほどで終わることが多いが、そこから半年以上投稿を繰り返した。すると他のアーティストや若い世代の人たちがカバーダンスを行い、じわじわ拡散されていった。勢いが加速すると異例のキャンペーンを。通常は発売前に行うことが多い発売ライブイベント。発売から4カ月後に追加開催した。それが大盛況。PR期間が長くなることでパフォーマンスも進化した。
いつ何がバズるか分からない時代だからこそ地道な努力の積み重ねが大切。「グッド！モーニング」のSNSではモナキと山本アナウンサーのダンス動画を公開している。バズを生み出したJuice＝Juiceの次なる目標は「「ライブに行きたい！』と思ってもらえるところまでいきたい」という。
関東の夜は本降りになりそうで、ひんやりするため雨具と羽織るものを準備。エンディングあいさつ。