今年は大人も楽しめるおもちゃが多く集まった。ベイブレードやたまごっちなどが、大人にも人気の傾向。“エイジレス”が流行のキーワード。日本玩具協会の小林邦広理事は「子どもと一緒に楽しみたいという気持ちが大きく影響している」と話した。トミカやリカちゃんなど、大人にとって懐かしいシリーズも人気。日本玩具協会によると、自分へのご褒美におもちゃを買う大人も増加している。

“エイジレス”なおもちゃが人気という話題について、水卜アナウンサーは「シール帳が世代」と語った。