@cosmeは2025年下半期のコスメトレンドとして6つの予測を発表。その中から2つをスタジオで深掘りした。（1）主役級ミニコスメ。「必要なときに買いやすい」から「敢えて選びたい」という理由で小さいコスメが流行ると予測。定番サイズより魅力的、見た目もかわいいなどの声があり、@cosme TOKYOのミニコスメコーナーでは想定の3.5倍も売れているという。（2）PBコスメ戦国時代。ドラッグストアなど手頃な価格で親しまれたきたPB商品が品質で「選ばれる」コスメになり、販売合戦が激しくなっている。@cosmeのクチコミでは「PB」ワード出現率が去年比1.5倍に増加。SNSで10代の23.2％が話題にしている。UBS証券・調査本部の風早隆弘シニアアナリストは「データ取得がPOSからアプリに変化したことで、顧客がより“見える化”した。小売の持つデータ活用が進む」と分析している。