@cosmeがベストコスメアワード2025上半期の新作ベストコスメを発表した。去年は「中価格帯」商品が上位を占めたが、今年は「高価格帯」商品が多数ランクインした。ベストコスメアワードで初めてシャンプー・トリートメントとして総合大賞に選ばれたのが花王「THE ANSWER」。「塗って洗う」新感覚シャンプー。独自技術で美髪成分が約12倍に。ヘアケア研究100年の「答え」を込めた商品。組織も含めた仕事のやり方をリレー型からスクラム型に変えることでみんながより良いものを作ろうという形になったという。去年11月に発売され、累計出荷本数は100万本超え。花王のヘアケア事業再起のけん引役となった。2027年には1.5倍以上の売り上げ、ハイプレミアム市場でメーカーとして1番2番を目指す。