日中関係の緊張が続く一方、中国の若者の間で日本発祥の痛い文化が大ブームに。六月さんは日本のゲーム「あんさんぶるスターズ！！」の人気キャラクター守沢千秋を約3年前から好きになったという。ここ1年間で使った金額は200万円以上。痛車に代表されるキャラクターへの痛ましいまでの愛情を表現する日本発祥の痛文化。ポケモンのグッズで埋め尽くされた痛部屋をSNSで紹介している広東省の大学院生・紀さんは、奨学金などで生計を立てる中、生活費を節約しこれまで日本円で20万円以上を注ぎ込んでいる。痛バッグに痛爪など中国で若者を中心に広がる痛文化をビジネスチャンスと捉え様々な業態で進化を遂げていた。北京市内の焼き肉食べ放題の店ではクレヨンしんちゃんグッズをテーブルに設置。痛店とSNSで話題になり若者客が増加したという。宝飾店ではキャラクターとコラボした金のアクセサリー「痛金」を販売。1つ数万円の金のアクセサリーが若者を中心に売れているという。中国のリサーチ会社の調査では、こうしたキャラクター関連グッズの市場は2019年の約1.8兆円から2024年には2倍以上に成長している。コクヨが中国限定で発売したのは痛本専用のキャンパスノート。あえてロゴを目立たなくさせたり色を塗ってもにじみにくい素材を使うなど工夫が施されている。中国では国内経済の不況が続く中、政府は去年11月アニメなどの関連商品を扱う店舗の設置を商業施設に推奨する消費促進策を発表した。