徳島市の事代主神社では毎年1月9日から3日間「えびす祭」が開かれ、「えべっさん」の愛称で親しまれている。「宵えびす」と呼ばれる初日のきょうは朝から多くの人が参拝に訪れ、賽銭を投げ入れてことし1年の商売繁盛などを願った。参拝を終えた人たちは「福ざさ」や「熊手」などの縁起物を買い求めていた。えびす祭はあさってまで行われ、神社では3日間で約17万人の人出を見込んでいる。