東京にオープンしたおにぎり専門店では、元祖おにどんやおにどんスペシャル海老天が販売されている。てんやのまかない由来でおかずいらずで満足できるおにぎりがコンセプト。魅力は忙しくても満足して食べられるタイパの良さ。食卓で完結できる完結型おにぎりもある。海苔弁風おむすびはレンジで約4分。冷凍庫で12か月保存もできる。おにぎりと味噌汁をあわせてもワンコイン以内というコスパの良さが魅力。コンビニ3社のおにぎりの平均単価を比べると2021年は141.7円だったが、2026年は228.3円となっている。MEGAドン・キホーテでは具だくさんのおにぎりと85円のコスパを重視したおにぎりと2極化している。お米の服部は精米店直営のおにぎり店では、新米シーズン前のおにぎりを販売することで米の在庫を減らしたい狙いがある。