ポテトチップスのシェアNo.1であるカルビーがなぜパッケージを白黒にすることに踏み切ったのか、ここにはこれまでの経験と背景があった。この会議はイラン革命防衛隊がホルムズ海峡を事実上封鎖した後、カルビーでは3月末～モノクロ包装の検討を重ねていた。2011年東日本大震災の経験とノウハウがあり「ホワイトラベルプロジェクト」という赤白黒の3色刷りでコストを抑えたパッケージで売り上げの一部を寄付しており、その経験やノウハウが決断を後押ししていた。もう1つは新じゃがの収穫時期で新ジャがは6月に収穫時期を迎えて日持ちしないため、品物があるのにパッケージ不足で出荷できない事態となれば損失が大きくなるからである。ポテトチップスの国内のシェアを見ていくとカルビーは約70％でその他は30％であり、カルビー一強ともいえる状態である。カルビーの担当者の方にも今回の白黒パッケージについて聞くと「フィルムを使用している商品の中で供給影響の大きい“ポテトチップス” “かっぱえびせん”などに限定し、安定的に当社の商品を提供するために実施した対応策です」とのこと。渡辺広明氏によると「こうした回転率の高い商品は棚から一時的に消えてしまうと競合にスペースを奪われてしまうので白黒であっても商品を並べ続けることで見た目より商品を確実に届けることを優先したのではないか」などと答えていた。購買意欲をかき立てるためにも色は重要な働きをしており、食品業界において「ブランド認知」は文字情報より“色”が重要になり赤は新陳代謝が刺激され食欲UPなどとなっている。私たちは直感で物を選んでおり興味を引くものが棚の前で選ばれる商品であった。
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「かっぱえびせん」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2026年10月31日放送 9:30 - 11:45 TBS
- 王様のブランチ（TVコーナー）
- 62年前の1964年に発売された超ロングセラーお菓子。赤い塊がお菓子の生地。蒸しながらこねていくと、もちもちな質感になり、薄いシート状に伸ばされる。生地には細い溝がたくさんある。えびを丸ごと使ったお菓子。正解は「かっぱえびせん」。
- 2026年10月26日放送 19:00 - 20:55 TBS
- 日本くらべてみたら47都道府県で調査！日本人が好きなスナック菓子ランキング
- ばかうけは関西向けに「ええやんか」と名前を変えて発売したが売上は伸びなかった。地元の新潟や関東で人気という。
21位は亀田のカレーせん。最も男性比率が高く人気は中部から関西に集中。1位は沖縄県。
5位はうまい棒めんたい味。九州地方で圧倒的に人気で、1位は鹿児島県。また、コーンポタージュ味は全国で1位で、2番目に好きな味には地域差があった。 - 2026年10月17日放送 5:45 - 7:30 TBS
- 夜明けのラヴィット！（夜明けのラヴィット！）
- スーパーお菓子クイズで丸山チーム、野呂佳代チーム、VIVANTドラムチームが対決。本物の明治アーモンドチョコレートを選ぶクイズを出題した。
パッケージの一部を見て何のお菓子か当てる部分画像クイズを出題。正解はかっぱえびせん・ルマンド・ビスコ。
ポテコくんの影とポテコの位置を答えるクイズを出題。野呂チームが正解し、優勝した。
工場での製造工程映像を見て、[…続きを読む] - 2026年10月10日放送 17:30 - 23:50 TBS
- オールスター感謝祭（オールスター感謝祭 70回記念SP）
- シールで隠れている部分にお題のものが「ある」or「ない」かを当てるクイズを出題。「チップスター うすしお味のパッケージにじゃがいものイラストは？（正解：なし）」などの問題を出題した。チャンピオンはB＆ZAI菅田琳寧。
- 2026年6月6日放送 11:30 - 13:30 テレビ朝日
- ワイド！スクランブル サタデー深堀りボード
- きのう参議院本会議で今年度の補正予算の採決が行われ、賛成多数で成立した。3日間という異例のスピードで成立となった総額3兆1135億円の補正予算。97％にあたる3兆135億円が予備費。通常予備費は具体的な使い道を決めずに不測の事態に備えて計上しておく費用。政府は今回予備費の多くをイラン情勢の対応に充てるとしていて、ガソリン補助の原資などに使うことなどを見込んで[…続きを読む]
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