くら寿司では、「プレゼントシステム」と呼ばれる記念日をお祝いできるメニューがある。若者の間で人気となっている。中国発の火鍋店「海底撈火鍋」では、派手な電光掲示板や大きな団扇、店員さんの合唱などで誕生日を祝ってもらうサプライズサービスがある。くら寿司広報・小坂博之さんが「若い方々にもアナログなパレードがレーンで流れてくるのを楽しんでもらえる」などと述べた。