タイ・バンコク中心部の大型ショッピングモール「サイアム・パラゴン」に新たにオープンしたのは日本国内約2200店舗あるしまむらグループの新ブランド「SHIMA Park」。招待された約100人のインフルエンサーたちが記念撮影するなどテーマパークのような店内になっている。注目されていたのはしまむらのマスコットキャラクターの「しまうさ」のグッズ。日本のしまむらは衣類が中心、対照的にしまうさグッズが並んでいる。「kawaii」で心をつかみ、ジャパンクオリティーの繊細さ・品質を東南アジア諸国に広げたいという。インバウンドが多いタイでブランドを浸透させつつ、外国人観光客を取り込み海外での認知度を拡大する狙い。店舗は1年めどの期間限定。オンライン・ストアでの販売もすでにスタートしている。鈴木教授は「日本ではよいものを安く提供することを優先していても、海外では違うアプローチが必要。」などと話した。