総菜をブランド化しているのは大手だけではない。埼玉・春日部市のみどりスーパーでは、惣菜が人気すぎて観光バスまでやってくるほどに。埼玉を舞台にした大人気映画で話題となったセリフから商品化した「そこらへんの草天丼」。さらに、大人気アニメもごちゃ混ぜにしてしまったおにぎり「そこらへんの元気玉」など独自のブランドを貫いているよう。みどりスーパー惣菜部・河内みどり部長は「大きなスーパーに対抗するためには、やっぱりオンリーワンな商品を作るのを目指してて（惣菜は）宣伝部長みたいな感じ」と述べた。