街でどんなキャラクターを持っているか調査した。ラブブ、クライベイビー、ミャクミャクなどで特に多かったのがたまごっち、おじゃる丸の電ボなど昔懐かしいキャラクター。通称「Y2Kキャラ」と呼ばれる平成に流行ったキャラが再び大人気になっている。「ららぽーとTOKYO-BAY」ではお茶犬のポップアップストアがあった。ヴィレッジヴァンガードではリラックマ、たれぱんだ、アフロ犬など令和✕平成をテーマにY2Kキャラを集めたコーナーがあった。文具メーカーのキャラクターで絵本やアニメ化もされたしずくちゃんは今、Z世代トレンドランキングで2位にランクインするほど人気。エンジェルブルーなどのアパレルブランドのキャラクターたちも人気。販売数の落ち込みなどで2010年に百貨店でのブランド展開を終了していたが、今年9月、新宿にキャラクターグッズがメインの常設店がオープンした。当時はTシャツでも1万円を超えるキッズ向け高級ブランドだったが現在はクリアファイルなどの文房具やバッグチャームなど日常的なアイテムが増えより身近な存在になった。ナルミヤ・インターナショナルの漆畑さんは「少しずつ時代に合わせて変化を取り入れていく。時代に合わせた色合い、トーン」などと述べた。大人気となっているY2Kキャラ、街で一番人気は1974年に発売されたモンチッチ。都内のキャラクターグッズ専門店では約60種類のモンチッチが並んでいた。令和版はカラフルにアップデートされていた。