「盛りすぎ！メンチバーガー」「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」など「超ハッピーすぎ！チャレンジ」をローソンが発表。定番となった盛りすぎチャレンジでは創業51周年にちなみ価格据え置きで約51％増量。人気商品のからあげクンはMIX味が登場し、5個入から6個入になる。 今回、初めてペットボトル飲料も対象となる。新たな購買層の獲得やついで買いなどの効果を狙いたいという。友永統括部長は、これも欲しいと買ってもらえる効果も狙っている。客層も広がっていく影響力を持つ施策ではないかと述べる。2021年からファミリマートが他社に先駆けて増量キャンペーンを展開。セブン-イレブンでも50周年を機に増量フェアを開始するなどコンビニ各社で競争が激化している。ローソンでは約51％濃い味わいにした「濃すぎチャレンジ」や2つの商品を組み合わせた「合わせすぎチャレンジ」を実施。過去最大の50商品を発売し他社との差別化を図りたい考え。竹増社長はメリハリが非常に大事と述べる。