百貨店存続のカギを握るデパ地下戦略を紹介。新宿伊勢丹では売り場面積を増やすためにこれまで数々の増築が行われてきた。1933年、伊勢丹新宿店はほてい屋呉服店の真横に店を構え開業を迎えた。開業前からほてい屋を買収しようと考えており、建物を合体する前提で工事が進められた。そのため、外観のデザインや高さがほてい屋に合わせられている。2007年のちか食品フロアの大改修ではフロアがフラットになり売り場も新たなジャンル分けがされて買い物がしやすくなった。