ライフが便利な最大のワケは個性も価格も異なる4種類のプライベートブランド。使い分けることで食卓がもっと豊かになる。スマイルライフは870種類のアイテムを低価格で販売。「スマイルライフ生餃子」は9個入りで139円で1個16円。「スマイルライフしっとり油揚げ（5枚入）」は128円。2つ目はヤオコーとコラボした低価格がウリのスターセレクト。冷凍パスタの「スターセレクト大盛りシリーズ」は246円。「スターセレクトぎょうざ」は50個入りで775円。3つ目は高品質が特徴で、ぜいたくしたいときにぴったりのライフプレミアム。「ライフプレミアム信州あづみ野おいしさ極だつ はちみつヨーグルト」は236円。スギさん愛用の「また食べたくなる本場味付け焼肉のたれ」。4つ目は自然の恵みを生かした農作物や加工品のビオラル。「BIO-RAL有機アガベシロップ」はアガベという植物から作られる天然甘味料で、砂糖よりも甘みが強く糖の吸収が緩やかなため血糖値が気になる人におすすめ。それぞれの違いを理解して組み合わせると、より節約しながら楽しめるという。