無印良品を展開する良品計画はチョコレートだけを集めた初の体験型ポップアップストアをオープンした。「みつける、たのしむ、チョコレート展」はテーマによって決められた2種類と自分が好きな1種類のチョコを選択。無印良品は食品の売り上げが全体のおよそ20％まで伸びていて、中でも人気のあるチョコレートは種類を増やして販売を強化している。