江東区亀戸にある「うまいもんどころ味一番」。オーナーで店長の小山一夫さん。来年客の8割が注文するメニューが驚きの価格だった。「牛鍋」「カレー鍋」「もつ鍋」が110円（税込）。100円鍋をきっかけに来店してもらい、他のメニューも頼んでもらうことで、採算が取れるという。