東京・昭島市にある「わくわく広場」は全国に189店舗展開。取材した時期のスーパーではなす3本入りで210円だったところ、わくわく広場では5本で213円だった。この安さには秘密が。千葉県柏市のららぽーと柏の葉店では、農家さんが持ってきた野菜を自ら陳列、価格の記載したシールなどを農家さんが貼っている姿がみられた。わくわく広場では、人件費など徹底したコストカットを行うことで、野菜の安さに繋がっているという。また、農家さんにファンができるほどお店のリピーターが多いという。