フレーズが流行した平成のヒットCMを紹介。「アパガード」の「芸能人は歯が命」は、当初「芸能人は歯が白い」だったが、全ての芸能人の歯が白いわけではないということで変更されたという。「地球よってく？」が流行したアコムのCMで宇宙人がやっていた「せんだみつおゲーム」は若者たちの間で流行した。セガサターンのCMでは藤岡弘、が演じた「せがた三四郎」が話題となった。ノーベル「VC-3000のど飴」で天童よしみが歌う「なめたらアカン」は25年使われたヒットフレーズ。