資生堂は新ブランド「inoui」を9月21日からスタートする。パーソナルカラー分析に、独自の顔立ち分析や顔の骨格・パーツの3D解析をかけあわせ、AIなどが人それぞれ異なる顔の特徴や魅力を分析し提案する。これまでの「どう見えるか」を重視するのではなく「どうありたいか」に注目したメイクの提案を行っていくとしている。自分らしい美しさを表現したい顧客層に応えることで新たな二ーズを開拓する狙いがある。