オノマトペ研究者である藤野良孝が「なぜか買いたくなる 魔法の言葉」をテーマに講演を実施。藤野は「なぜか買いたくなる“もちもち”の秘密」として最近ではもちもち食感の食品が人気であるなどと前置きした。藤野はオノマトペは擬音語と擬態語の総称であり、短い言葉で瞬時に伝えることが可能になるとし、オノマトペを使った場合と使わなかった場合に商品を紹介した際の差を伝えた。藤野はオノマトペを使用する際のコツは何を足すかではなく何を引くかが重要であり、口腔感覚を想起させることもできるため購買意欲を促すことができるなどと説いた。
藤野はオノマトペが五感を刺激するとし、視覚・聴覚・嗅覚・触覚・味覚それぞれのオノマトペの例を紹介した。藤野はオノマトペは直感的に理解できるとし、直感的・情動的に美味しさと質感を想起させることで時短になるなどと伝えた。藤野はオノマトペはミラーシステムに働きかけるとし、オノマトペを用いた動作などをみていると自分もやっている気持ちになるなどと解説した。藤野は「“もちもち”は魔法の言葉 五感に訴えかけ人々の心をグッと掴む」のだと締めくくった。