オープニング映像。今回はオノマトペ研究者である藤野良孝。テーマは『脳と体をつなぐ 魔法の言葉【なぜか買いたくなる魔法の言葉】』。

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オノマトペ藤野良孝

静岡県静岡市にある蒲原生涯学習交流館にてオノマトペ研究者である藤野良孝が講演を実施。藤野は幼少期から野球好きの父から野球を教わる際にはオノマトペを用いられていて親しみがあり、オノマトペで教わると体がすごく動いたため研究するべきだと考えて研究し始めたなどと明かした。藤野は著書「なぜか買いたくなる“もちもち”の秘密（青春出版社）」では企業研究した内容がそのまま綴っており、同一のモノで売れるモノと売れないモノが出てきた時に関係したのはパワーワードであったなどと伝えた。

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なぜか買いたくなる“もちもち”の秘密オノマトペ蒲原生涯学習交流館青春出版社静岡市（静岡）

オノマトペ研究者である藤野良孝が「なぜか買いたくなる 魔法の言葉」をテーマに講演を実施。藤野は「なぜか買いたくなる“もちもち”の秘密」として最近ではもちもち食感の食品が人気であるなどと前置きした。藤野はオノマトペは擬音語と擬態語の総称であり、短い言葉で瞬時に伝えることが可能になるとし、オノマトペを使った場合と使わなかった場合に商品を紹介した際の差を伝えた。藤野はオノマトペを使用する際のコツは何を足すかではなく何を引くかが重要であり、口腔感覚を想起させることもできるため購買意欲を促すことができるなどと説いた。

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オノマトペ

藤野はオノマトペが五感を刺激するとし、視覚・聴覚・嗅覚・触覚・味覚それぞれのオノマトペの例を紹介した。藤野はオノマトペは直感的に理解できるとし、直感的・情動的に美味しさと質感を想起させることで時短になるなどと伝えた。藤野はオノマトペはミラーシステムに働きかけるとし、オノマトペを用いた動作などをみていると自分もやっている気持ちになるなどと解説した。藤野は「“もちもち”は魔法の言葉 五感に訴えかけ人々の心をグッと掴む」のだと締めくくった。

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オノマトペ

講演を終えた藤野はオノマトペは先入観で赤ちゃん言葉で大人が使用してはならないと思う人もいるが、人々が表現できないことをなんとかして表現することでオノマトペが増えていったものであり、現代では子どもの脳育に適していることが証明されているなどと伝えた。

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オノマトペ

次回の「テレビ寺子屋」の番組宣伝。

エンディング映像。