バンダイナムコHDは今月、中国で地方都市約10カ所をめぐるツアープロジェクトを始める。中国を重点市場と位置づけるバンダイナムコだが、かつては上海や北京といった大都市中心のビジネスを展開してきた。背景の一つには日中関係の冷え込みがあった。中国・福建省アモイは海に面したリゾート地が広がるのどかな都市。この町で日本のコンテンツを扱う専門店が相次いでオープンしていた。運営するのはバンダイナムコホールディングス。中国の現地法人が運営する「ガンダムベース」全18店舗のうち14店舗がこの2年でオープンした。アモイ市は上海市と比べGDP（名目）は約6分の1にとどまるものの、1人当たりのGDPは約4分の3で消費支出は9割超の水準。地方の消費者の掘り起こしを進める新たなプロジェクトも。バンダイナムコグループは中国の地方都市で期間限定ショップなどを出店するツアーを今月下旬に始める。開拓が不十分だった約10都市に複数の日本のコンテンツを持ち込む。地方の消費者でも手に取りやすいよう低価格商品も新たに発売。ファンとの接点を作るとともに、地域ごとの販売動向を見極める狙い。