1970年に発売された花王のメリットでは田中裕子らがCMに起用され、フケ・かゆみを防ぐシャンプーであることを全面に押し出してアピールしていた。当時、黒い学生服に落ちたフケが目立つなどして、折り畳み式のエアチケットブラシが販売されていた。また、昭和世代はシャンプーのあとにリンスを使うのが常識だったが、令和世代はコンディショナーを使っている。昭和50年代までのリンスは洗面器のお湯で溶かしてから使用しており、その後、リンス入りシャンプーが発売され、薬師丸ひろ子主演のソフトインワンのCMが流行。シャンプーだけで済ませる男性が多かったが、これを機に男性もリンスをするようになった。なお、リンス＆コンディショナーは髪の表面を整えて滑りを良くする。トリートメントは髪の内部まで成分が浸透し、ケアと補修ができる。
整髪料について、令和世代はワックスを使用していて、昭和世代はムースを使用していた。ムースは手軽に髪を固められることが当時、画期的だった。GATSBY ヘアフォームのCMには松田優作が出演していた。松田優作に憧れてヘアフォームを使う若者が多かった。