サントリーが展開している「ドリンクスマイル活動」について、一橋ビジネススクール・鈴木智子教授に聞く。世界的に若者の飲酒離れが進んでいる。アメリカではギャラップの調査によると、35歳未満で「飲酒する」と答えた割合はこの20年で72％から62％へ低下。背景にあるのは価値観の変化。今の若い世代はアルコールへの関心が相対的に低く、健康リスクをより強く意識している。価値観の変化に合わせて企業も戦略を変えていくことが求められている。アルコールのマーケティングコミュニケーションが大きく変わってきており、サントリーの取り組みも価値観の変化に沿ったもの。適正飲酒を前提に、人生を豊かにする選択肢のひとつとして提案している。デジタルネイティブである若い世代は、パーソナライゼーションを好む傾向がある。AIの活用などはニーズに合っている。酒は人類の歴史とともに育まれてきた文化でもあり、次の世代に繋いでいくことは大切。一方で酒に飲まれないことも大切。若い世代に文化としての魅力を伝えていく取り組みは、意義が高まっていくのではないか。
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「ギャラップ」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2026年7月4日放送 6:30 - 7:00 NHK総合
- NHKニュース おはよう日本（ニュース）
- 独立宣言が採択されたのは1776年7月4日。首都ワシントンでは一連の祝賀行事が約2週間にわたって行われている。その幕開けのイベントではトランプ大統領が演説し、自身の実績を強調した。一方で逆風も。調査会社「ギャラップ」が今年5月に行った世論調査では、独立宣言に署名した建国の父たちは現在のアメリカの姿に満足するだろうか、失望するだろうかという質問に対し、「失望す[…続きを読む]
- 2026年7月3日放送 15:49 - 19:00 TBS
- Nスタ（ニュース）
- アメリカ人であることを誇りに思うかどうかの世論調査で、非常に誇りに思うと答えた人が過去最低の33％だった。2003年ブッシュ政権時は70％だった。堤氏は50年前の建国式典に参加したことがあるワシントン在住の友人に話を聞くとその時と雰囲気がまるで違うと言っていたなどと話した。
- 2026年6月26日放送 5:45 - 7:05 テレビ東京
- Newsモーニングサテライトパックンの眼
- “減量薬”がアメリカの消費を変える！？。元々は糖尿病治療薬として開発されていたが、副作用で痩せることも判明し肥満症治療薬としても今販売中。アメリカでは成人の12％が減量薬を使用していて、34年までに20％超と推定。世界で最も売れた医療用医薬品は「オゼンピック」で458億ドル。アパレル業界ではお客の体重が短期間で減るため、返品が急増するなどの変化が起きている。[…続きを読む]
- 2026年6月12日放送 10:40 - 13:00 テレビ朝日
- 大下容子ワイド！スクランブル深堀りボード
- アメリカはサッカー不毛の地と言われていたが1994年W杯が開催され1996年メジャーリーグサッカーが開幕。ベッカムなどが参戦しサッカーは新たなアメリカの人気スポーツになった。2023～26年FIFA予想収益は約2兆900億円で北中米大会は過去最大収益の見込み。また、2016年からアフリカに1600億円以上を投資しアフリカ全体レベルを底上げした。
- 2026年5月13日放送 4:15 - 5:00 NHK総合
- 国際報道（ニュース）
- アメリカとイランの対立の原点は、テヘランで起きた1979年のアメリカ大使館占拠事件。経済格差などに不満を募らせた民衆が親米の王政を打倒。パーレビ国王はアメリカに逃れた。国王の引き渡しを求め反米感情が高まり、若者たちが米大使館に突入。400日以上にわたって外交官らを拘束した。米軍は救出を試み兵士8人が犠牲になった。事件はアメリカの対イラン感情に影響を与えている[…続きを読む]
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