2005年にコメ兵新宿店をオープンし石原は初代店長に就任した。リッチの良さもあり売れ行きは順調だったが。ある客の一言にリユースの現状を思い知らされる。それはコメ兵と書かれた袋では違う店に入りにくいと言われてしまった。それをひっくり返したいと石原は感じたという。中古品でも安心して購入してもらえる店にしなければと2012年に商品センターを開設。目利きできる鑑定士を一箇所に集め鑑定の砦を作った。コメ兵のHPで信頼の目利きがいるという鑑定力をアピール。店舗自体もデパートのような店舗にし、イメージを一新。また紙袋のデザインも変更した結果コメ兵のイメージは大きく変化し、社長就任から12年で売り上げは4倍以上に。石原は楽天ラクマとの提携については楽天から話があったが、画面でみただけでは本物か判別しにくい問題点があったという。また当時の中古品のイメージはCMの影響もあっていらないものを買って売っているというイメージが強くそう言われていたという。またショッピング袋が恥ずかしいと言われた際に、東京で商売するにまだまだだと感じたと実感したという。