IPビジネス最前線。人気キャラクター「すみっコぐらし」を生み出している企業「サンエックス」はキャラクターIP（知的財産）を使った商品を展開を得意としているがキャラクターはすべて自社で作成。「リラックマ」は15年連続300億円を年間市場規模として売り上げ、「すみっコぐらし」は年間600億円の市場規模を誇る。サンエックスはかつて1カ月につき30以上のキャラクターを制作していたが、今はキャラクターを継続して育てることに注力している。矢野経済研究所の調査によるとこの10年でキャラクタービジネスの市場規模は13％増加。2024年度のキャラクタービジネスの市場規模は2兆7464億円と予測されている。（矢野経済研究所調べ）