海外の富裕層インバウンド向けの栃木県の2泊3日奥日光400万円ツアーを去年10月に販売開始したが申込みは0であった。その後内容を一部変更し290万円に値下げをしたが参加希望者は表れなかったという。コロナが明けてインバウンド特需に湧く栃木県では去年の外国人宿泊者数は過去最多の42万人を超えている。観光客の多くはツアー日程に縛られず自由に行動したいといった声やたびに高級感を求めていない・日光を知らない等の声が上がっている。栃木県は売れなかった理由について、ツアー実施までの期間が短くPRが足りていないことや自由行動ができないように見えてしまった等としている。