伊沢さんは面白い服が会話に繋がり興味を引っ張っていける、その場でしかできないことに消費を使うだけでなくトキ消費の一環でもあると評価した。日本でも日能研の「シカクいアタマをマルくする」広告が注目され、海外では「クイズレット」などのサービスが展開されているが、クイズに価値を付けるサービスは注目すべきと紹介。