2025年4月の大阪・関西万博をきっかけに、外国人観光客に全国各地の温泉に立ち寄ってもらおうと石川・加賀市でシンポジウムが開かれた。ジャーナリストのジュリアン・ジーリ氏は、「欧米の人は温泉文化に詳しくないが、一度体験するとリピーターになる。温泉に入る作法を分かりやすく紹介すれば、各地の温泉地を巡ってもらえる」と提案した。