コンビニ業界のアパレル競争では、2021年3月、ファミリーマートが「コンビニエンスウェア」を展開するのが始まりだった。2022年5月、ローソンが無印良品を導入するようになった。今年9月25日から、セブン-イレブンは大手アパレル企業「アンドエスティ」とのコラボ商品の発売を開始するという。背景には、コンビニ業界の飽和状態があるという。渡辺広明さんは「今日のコーディネートは全てコンビニの物です！」などと話した。