意外なものまでプレミアム化していた。それが、トミカ。言わずとしれた子どもたちに人気のおもちゃ。スタンダードとプレミアムの違いは、ホイールを実際のものと同じデザインにするなど、内装や細部など本物により近づけている。では、プレミアム化したその理由は？トミカは1970年に登場して、今年で56年目を迎えた。その間に、トミカで最初に遊んだ子どもが、大人になって、「自分が満足できるトミカがほしい」という意見をいただいて、それに応えるために誕生したのが、トミカプレミアム。おもちゃは子どものものという枠に囚われない発想で、親世代の大人も楽しめるトミカを作りたいと、ファン層拡大のために生まれた。名探偵コナンや、ハリー・ポッターなど、映画などとコラボした「トミカプレミアム unlimited」も。トミカプレミアムの累計販売数は2500万台以上。購入者の約6割は大人。