スターバックスコーヒーが立地に応じた価格設定で値上げする。東京23区・大阪市内など全国店舗約3割で立地に応じたメニューの値上げをするという。都心部の店では4～28円引き上げとなる。ドリップコーヒーは420円→440円となる。サービスエリアや空港などでは13～32円引き上げとなる。日本マクドナルドやガストなどでも立地に合わせた価格設定を導入していて柔軟に価格を変更する動きが広がっている。