ドンキ大好きの鬼越トマホークがドミセの調査を行った。情熱価格では上からも開けられるキャリーケースなどの斬新な商品や毛穴よりも細かい泡がでるシャワーヘッドなどを販売している。情熱価格がスタートしたのは2009年で、いまや商品数は4000点以上に上り年間2000億円以上も稼ぎ出すそう。また一番大事な絶対のルールが客が驚くトピックを必ず商品に入れることだそう。