全国の主要なスキー場65か所のリフト券の価格が平均7143円（朝日新聞）。2016年は4611円だったが、ここ10年で50％以上価格が急騰している形。背景にインバウンド比の高いスキー場での価格の高騰がある。北海道・ニセコ東急グラン・ヒラフでは11000円と前年比16％増加（隣のHANAZONOも含むリフト代）。値上げをした分、座席が暖かくなるリフトにするなどサービス面を充実させることで顧客獲得を目指している。地元客向けの施設を値上げすると利用者離れに繋がりかねないため、冬のレジャーの大きな転換期になっている。