メリハリ消費で売れている高級タオル「しあわせタオル」。価格は、1枚3万800円。手掛けたのは、1947年創業の老舗タオルメーカー。2年半かけて開発したという。こだわりは、独自開発の極細の糸。細い分、一般的なタオルの5倍の糸を使用しているため、よりふわふわとした触り心地になるという。表面積が広いため、吸水力も抜群。糸の値段は、一般的なものの4～5倍高く、それを多く使うため、製造コストが大幅アップ。糸が細いため切れやすく、手間も時間もかかるという。発売から7年で、シリーズ販売数は26万枚を突破している。2年前には、イギリスのハロッズでも販売。世界9カ国に展開している。メーカーの社長は、毎日使うものにお金を使う人が増えてきたとした。