京都市は、京都市に本社を置く企業が開発したヒラギノフォントをふるさと納税の返礼品としている。高速道路の標識などに使用されている書体で、企業は、パソコンで凝ったフォントを使ってより良い動画を作りたいといったニーズにマッチした結果かもしれないなどとしている。京都市は、想定以上の反響に驚いているという。