神奈川県小田原市にある国府津ICから来るまで約5分の「クイーンズマートヤオマサ」。小田原市内を中心に、11店舗を展開している。地元の朝どれ野菜や、名物のかまぼこなど、小田原ならではの商品も並んでいる。中でも人気なのが、魚だ。鮮魚コーナーには、1皿647円の小田原産の天然真アジや、丸々1本で8639円の天然ブリなどが並んでいる。ヒラメやネコサメなど、珍しい魚介が、生きたまま売られている。その日の朝とれたばかりの約60種類の魚介が、お値打ち価格で販売されている。魚介は、毎朝、小田原港から直接仕入れていて、普段は、食卓に並ばない魚でも、おいしく食べられることを知ってもらうために、珍しい魚介も買い付けているという。それぞれの魚の美味しい食べ方をアドバイスしてくれることも、人気の理由だ。白馬ハギを購入した親子は、魚好きの子どもと、図鑑を見ながら観察した後、フライや刺し身にして食べたという。関東のローカルスーパーでは、地域の特性を生かし、そこでしか買えない珍しい商品があったり、激安セールが開催されたり、買い物そのものも楽しくなることがわかった。