リブランドホテルの開業は各地で相次いでいる。ヒルトン・ガーデン・イン横浜みなとみらいはヒルトンが手掛けるホテルブランド。窓からみえるオーシャンビューが売りの部屋もある。価格は1泊2万円から。もともとはザ・スクエアホテル横浜みなとみらいをリブランド、ヒルトンブランドとして再オープンした。バーカウンターを設けるなど高級感も演出している。マリオットの新たなホテルがオープンした大阪観光局によると、海外の観光客がホテルを選ぶ際、グローバルな認知度がある所が選ばれやすい。競争化、活性化を期待しているとしている。