ミラノ・コルティナオリンピック。スピードスケート女子で金メダルのユッタ・レールダム（オランダ）は「世界で最も美しいスケーター」といわれている。レース直後に競技服のファスターを下ろしNIKEのスポーツブラを露出した。およそ3億人のフォロワーがいるNIKEがInstagramでシェアした（ザ・サン）。広告の専門家は「NIKEからおよそ1.5億円以上のボーナスを受け取るに値する」という。デーブ・スペクターは「オランダのユニホームはFILAが公式スポンサーなので一番プロモーションできる瞬間に下着のNIKEが注目されたのは問題ありという指摘もある」という。「フォーブス誌」が驚きのデータを発表。金・銀の価格上昇nより過去最高の価値。ミラノ・コルティナオリンピックのメダルは金メダルがおよそ30万円、銀メダルがおよそ15万円。オリンピック直後数週間以内にオークションにかけると金メダルはおよそ920万円からおよそ1230万円。RRオークションオリンピック記念品専門家は「有名なアスリートが人気スポーツで獲得したメダルであれば価格はさらに高くなる可能性もある」という。