今年のコスメトレンドはタイパ。共働きの家庭も増えスキンケアやメイクの手間を排除したいというニーズが上昇。メイクにかける時間が15分未満という人が約70％。「フェイスバブルクリーム」は毛穴より細かい泡で肌の奥まで素早く浸透する泡パックで約10秒で完了する。「ソフトマグネット式つけまつげ」は接着剤不要、自まつ毛を挟んで装着する。デジタルネイルはネイルチップにナノ粒子が入っていて電気信号で色を変えられる技術。男性コスメの市場規模は5年で約2倍と拡大していて、三菱UFJ銀行などの大手企業でも社員向けメイク講座を導入している。「モイスチャライジング リップ クリエイター TINT」はph値によって色が変化し自然な血色感になる、ツヤをおさえたマットな仕上がりで男性にも使いやすくビジネスシーンにおすすめ。