長野県白馬村のスキー場には各国から観光客が訪れている。さらに”映えスポット”も人気。夏も楽しめることに気づいた外国人観光客は年々増加し、2008年の5万人から25万人まで急増しているという。スキー場隣接のホテルではハイシーズンは1泊3万円だが、国内旅行者が予約を取りにくい状況だという。一方で、第二のニセコと呼ばれる白馬村では5～6年前から新築の賃貸物件が上昇し、東京並の家賃価格になっているという。この人気を背景に白馬村では特に富裕層を対象にしたコンドミニアムなどの建設が進んでいる。このエリアでは地価変動率は前年比で全国で4番めに高い33％を記録した。ところが、こうした急激な開発が地元の生活にひずみをもたらしているという。