ボーネルンドの中西はおもちゃと玩具は違うと考えているがその理由はおもちゃみたいなという言い方をする人がいつが、子どもにとってはおもちゃは宝物。その宝物を子どもみたいなという適当な言葉で使ってほしくないと考えていると答えた。また扱っている商品は海外からの輸入品が多く、子どもに関してん考え方は一人の人間として子どもを見るのが海外的な考えた方だという。企業はなぜボーネルンドを頼る？に子供を中心に考えて研究しているがここに子どもを一緒に遊びに来たらどんなに楽しいかということをやってきたがそのことをカーディーラやボートレース場などいろいろな場所で評価されたという。