今、コスパの良い朝の外食が人気になっている。IKEA Tokyo-Bayは平日の午前10時から大盛況。理由は午前11時までのモーニングセットで、人気は100円で食べられるシナモンロールとハッシュドポテトのセット。IKEAは、低価格なモーニングメニューを提供することで朝からイケアに行こうというきっかけになればとしている。100円モーニング目当てのお客さんもいて、散歩がてらに来て話をしたり、どうせなら家具の買い替えのついでに食べていこうという人もいた。