正月三が日、ひと昔のデパートでは福袋を目当てに多くの人が殺到していた。店にとって初売りは一年の商売を占う上で重要な意味を持つ。1990年の初売りではその年の干支「午（うま）」にちなみ、乗馬用の馬が売り出された。2000年代に入ると、若者の街・渋谷でも初売りの福袋商戦が過熱。早朝から並んだ若者は1万5000人。用意された約700個の福袋は40分で完売した。時代と共に正月の風物詩となっていた初売り。しかし、近年は百貨店やスーパーでその傾向に変化が起きている。関東や近畿を中心に展開するスーパー「ライフ」は来年の正月三が日は休みにするという。ライフは2020年から働き方改革などの理由で元旦の営業を休んでいたが、2年前からは正月三が日も休業するようになった。今年の大手スーパーなどの正月休みの傾向はイオンは営業するものの、一部スーパーでは店舗数を減らしたり、休みにするところもある。かつては当たり前だったスーパーの正月営業。スーパー「アキダイ」では創業当時から正月の5日間は休みだという。