タイではいまラブブーというキャラクターに経済効果が期待されている。香港などで活躍するデザイナーが考案した絵本のキャラクターで中国・タイなどアジアで人気。そこに目を付けた政府が観光大使に任命。タイの伝統衣装を身に着けて各地を観光して貰うなどタイの魅力を発信して外国人観光客の呼び込みに。タイ政府は今年2月「くまモン」を招きそのノウハウを学んだという。