飲食店も独自のポイント制度を導入し始め、常連たちがポイントに翻弄されるように。「来来亭」に17年通うラーメン マソさんはラーメン80杯食べるともらえる1カ月無料のポイントカードを12枚貯めて1年間無料に。そのポイントに翻弄されている姿をテレビで特集され、18歳以降音信不通だった沖縄のいとこから連絡がきたという。さらに、「喜多方ラーメン坂内」常連のかいごかいごさんは1年で250回以上来店するともらえる称号レジェンドに2回なっていて、初期の糖尿病を患っていたが店に通うようになって数値が下がったという。