沖縄では観光業者が主催している「ボランティア・ツーリズム」と呼ばれるものがある。観光客に漂着ゴミを集めるボランティアなどに参加してもらうことがビジネスとして成り立っているという。国内外のホテル事情に詳しい山口由美さんによると、南アフリカのサビサンドにある国立公園に隣接するホテルでは動物保護区というものを設定し、ライオンやアフリカゾウが見えるサファリロッジを経営している。インドネシアのスンバ島にある海沿いのホテルは宿泊客の寄付などで財団を運営し、地域住民に安全な水や教育、医療機関を提供しているという。田中俊徳准教授は富裕層やZ世代は持続可能な観光を選ぶようになってきている。持続可能な観光を推進することが新しいビジネスチャンスにもなってきている。地域住民や豊かな自然・文化に敬意を払って貢献していくことが重要だと話した。