きのうイオンはグループ約1万店舗で8月末まで生活必需品の値上げをしない価格凍結宣言をした。パスタ、マヨネーズなどの食品から、ティッシュペーパー、キッチンタオルといった日用品まで、PB商品約3500品目の価格を据え置く。食品メーカー195社が6290品目の値上げ（帝国データバンク）に踏み切る中、期間限定ながら逆張りの戦略を打ち出した。背景には仕入れから販売までを一元管理できるPBならではの強みがあるという。コスト削減に向けて企業努力を積み重ねたという。街の人は「家計が苦しいのはすごくある。すごく助かる」などと話した。一部商品の“値下げ”を打ち出す企業もある。ローソンストア100は「ツインシューカスタード＆ホイップ」は税込138円から106円に値下げ。原材料の調達方法を工夫しているという。税込130円から108円に値下げしたおにぎりの売り上げUPを受けて決断したという。