サントリーが展開している「ドリンクスマイル活動」について、一橋ビジネススクール・鈴木智子教授に聞く。世界的に若者の飲酒離れが進んでいる。アメリカではギャラップの調査によると、35歳未満で「飲酒する」と答えた割合はこの20年で72％から62％へ低下。背景にあるのは価値観の変化。今の若い世代はアルコールへの関心が相対的に低く、健康リスクをより強く意識している。価値観の変化に合わせて企業も戦略を変えていくことが求められている。アルコールのマーケティングコミュニケーションが大きく変わってきており、サントリーの取り組みも価値観の変化に沿ったもの。適正飲酒を前提に、人生を豊かにする選択肢のひとつとして提案している。デジタルネイティブである若い世代は、パーソナライゼーションを好む傾向がある。AIの活用などはニーズに合っている。酒は人類の歴史とともに育まれてきた文化でもあり、次の世代に繋いでいくことは大切。一方で酒に飲まれないことも大切。若い世代に文化としての魅力を伝えていく取り組みは、意義が高まっていくのではないか。
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「一橋ビジネススクール」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2026年5月29日放送 19:25 - 19:55 テレビ東京
- デカ盛りハンター（ハンターに勝ったら10万円！）
- 国立市の「深川 つり舟」でアンジェラ佐藤とあさり＆多部田ねるの新世代チームが5.5kgかき揚げ丼対決に挑む。ルールはハンターは1人で食べ進めるが新世代チームは1人ずつの交代制で、新世代チームが勝てば賞金10万円。新世代チームのあさりは普段は動画配信サイトで大食い生配信をしている。多部田ねるはきしめん14杯を食べた実績があり、多部田も大食いの生配信を行っている[…続きを読む]
- 2026年5月26日放送 20:55 - 22:00 TBS
- マツコの知らない世界マツコの知らないクイズの世界
- 学生団体戦の最高峰大会・EQIDEN。競技クイズ学生日本一を目指し70チーム集結。1次予選はペーパークイズで70→48チームが通過。2次予選はブロックに分かれ対決。ここではメンバー10人が2人1組で早押し対決。最多ポイント獲得チームが決勝進出となる。
- 2026年5月24日放送 6:00 - 6:10 NHK総合
- ニュース（ニュース）
- ニューヨークで開かれていたNPT再検討会議はイランの核開発問題をめぐってアメリカとイランが対立し「最終文書」を採択できずに閉会した。採択できなかったのは3回連続となり、世界の核軍縮はさらに停滞する可能性がある。国連軍縮部門トップの中満事務次長は「NPTは実効性がないのではないか、非核保有国でそういう考え方が広まってしまう」、会議に参加した日本被団協の濱住事務[…続きを読む]
- 2026年5月23日放送 19:00 - 19:30 NHK総合
- NHKニュース7（ニュース）
- NTPは核兵器を保有する5か国に核軍縮に向けた交渉を義務付ける一方、そのほかの国には核兵器開発や保有を禁止。原則5年に1度再検討会議が開かれることになっているが、過去2回最終文書を採択できていない。ウクライナの原発や北朝鮮の非核化などの表現を大幅に削除。4度の修正が行われたがイラン核開発で米・イランが対立し採択できないまま閉会した。専門家は「今後の5年でどの[…続きを読む]
- 2026年5月17日放送 10:25 - 11:25 日本テレビ
- 一茂×かまいたち ゲンバ一茂×かまいたち 進化するゲンバ
- 中目卓球ラウンジ 中目黒本室にやってきた。卓球王決定戦を行う。濱家さんと島本さんが対戦。濱家さんの勝ち。山内さんと一茂さんの対戦。王手をかけた山内さん。
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